Vivim un moment excitant: la intel·ligència artificial (IA) generativa s’ha posat de moda i sembla que pot fer de tot. Generar textos, imatges, idees o fins i tot ajudar-nos a escriure un article com aquest. Però… quina és la veritable naturalesa d’aquesta IA? Més enllà de la bombolla mediàtica, el que avui anomenem IA generativa és principalment una font d’informació construïda a partir de patrons, i no pas intel·ligència en el sentit humà del terme.
De fet, com apunta Xavier Sala i Martín al seu últim llibre Entre el paradís i l’apocalipsi: L’economia de la intel·ligència artificial, «la màquina és molt bona, però no perfecta»—i precisament en aquesta imperfecció rau un dels problemes més greus actuals. Les IA com ChatGPT o Gemini poden generar respostes que són convincents però falses, un fenomen que s’anomena al·lucinació i que pot ser molt perillós si es pren com a veritat.
Avantatges reals de la IA generativa
No tot és negatiu. L’IA generativa és increïblement útil per:
- Automatitzar tasques repetitives i estalviar temps.
- Ajudar a crear idees inicials per a textos, vídeos o campanyes.
- Ampliar capacitats creatives quan s’utilitza amb criteri humà.
Aquests usos poden ser molt útils en empreses, agències i creació de contingut. Però el problemes apareixen quan la confiança en la IA excedeix la seva capacitat de verificar la veritat.
Inconvenients i riscos documentats
Un dels principals obstacles de l’IA generativa avui és que sovint produeix errors molt convincents. Això no és només anecdòtic: models com els large language models generen respostes que semblen fetes per humans però inclouen informació errònia o inventada. Aquestes “al·lucinacions” no es poden solucionar completament perquè formen part del funcionament estadístic de la IA, que prediu paraules basant-se en patrons i no en una comprensió real del món.
Aquest fenomen revela que, per molt impressionants que siguin, les IA generatives no són fonts fiables de veritat absoluta. Quan volem informació precisa —per exemple en medicina, dret o finances— confiar únicament en aquestes eines pot induir a errors greus.
Cap a on ens dirigeix això?
Som en una fase primerenca de la tecnologia. Com apunta l’autor citat anteriorment, estem en un moment on la IA pot portar-nos tant al “paradís” com a l’apocalipsi segons com la gestionem i entenguem. Només amb una combinació de tecnologies responsables, supervisió humana i criteri crític podrem aprofitar el potencial de la IA generativa sense caure en trampes intel·ligents però falses.
La IA pot ser una eina extraordinària… si s’utilitza amb criteri estratègic i supervisió professional. A Analogía Comunicación Digital ajudem empreses a integrar la intel·ligència artificial dins la seva estratègia digital amb sentit, control i objectius clars. No es tracta d’utilitzar IA per moda, sinó per generar resultats reals.
👉 Vols aplicar-la bé i amb garanties? Parlem. 🚀
Analogía Comunicación Digital
Terrassa, 12 febrer 2026